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Slogan – “Nicht immer, aber immer öfter!”

Aus der Radio- und Fernsehwerbung sind sie nicht mehr wegzudenken: die Sprüche, die sich durch ständige Wiederholung in unser Gedächtnis brennen. Doch auch dort, wo bislang reine Information anzutreffen war, wird die Bedeutung griffiger Formulierungen mehr und mehr erkannt. Denn in einer Zeit, in der Wissen immer weniger dem Selbstzweck dient, werden Überschriften zu Orientierungshilfen und entscheiden oft einzelne Worte über weiteres Interesse oder Desinteresse des Lesers.